Os dejo aquí las nuevas propuestas para Iberia, siguiendo la Z Creativa de Henri Joannis. Este trabajo lo he llevado a cabo junto con mis compañeros Alicia Sola, Jesús Villalgordo, Rubén Vaquero y Paloma Zamora
Exposición Analyze
Mis trabajos
GREFUSA: Análisis y propuesta alternativa
Análisis:
La propuesta de Grefusa parece, a priori, una buena idea. Sin embargo, detrás de tantas acciones (la web, los adhesivos, etc) no existe un concepto creativo sólido. Si bien es cierto que la "celebración del 25 cumpleaños de Grefusito" es un concepto que tiene "gancho", también lo es que no han sabido desarrollar bien la idea. En mi opinión, creo que los adhesivos son una opción poco arriesgada, pero también bastante segura. No es excesivamente innovadora, ya que esta acción ya se ha utilizado muchas veces antes en los productos de Grefusa, pero por otro lado se sabe que funcionan (de otro modo, ¿por qué seguirían haciéndolos?).
No obstante, mezclar esta acción promocional con la creación de una página web que ofrece tanto no me parece una opción acertada. La página web, per se, ya es lo bastante potente como para constituir en sí misma el eje de la campaña. El hecho de incluir juegos y buscar la participación con el target a través de la web, y colgando los contenidos a través de las redes sociales ya es suficiente. No resulta necesaria, por tanto, la promoción de los adhesivos en las bolsas de snacks.
No puedo criticar, sin embargo, la elección del spot como elemento complementario a la campaña, ya que Grefusa ya se ha anunciado anteriormente en televisión y olvidar este medio (sobre todo teniendo en cuenta el motivo de la campaña) no sería una buena idea. Los premios, eso sí, tampoco me parecen los más adecuados. Da la sensación de que son premios muy valiosos pero que pueden no resultar atractivos para mucha gente. En lugar de haber escogido premios que pueden "gustarles" a más personas, parece que se escogieron premios muy caros sin tener en cuenta que quizás eran demasiado concretos para una acción basada en un concepto tan amplio.
Propuesta alternativa:
Grefusa
La propuesta de Grefusa parece, a priori, una buena idea. Sin embargo, detrás de tantas acciones (la web, los adhesivos, etc) no existe un concepto creativo sólido. Si bien es cierto que la "celebración del 25 cumpleaños de Grefusito" es un concepto que tiene "gancho", también lo es que no han sabido desarrollar bien la idea. En mi opinión, creo que los adhesivos son una opción poco arriesgada, pero también bastante segura. No es excesivamente innovadora, ya que esta acción ya se ha utilizado muchas veces antes en los productos de Grefusa, pero por otro lado se sabe que funcionan (de otro modo, ¿por qué seguirían haciéndolos?).
No obstante, mezclar esta acción promocional con la creación de una página web que ofrece tanto no me parece una opción acertada. La página web, per se, ya es lo bastante potente como para constituir en sí misma el eje de la campaña. El hecho de incluir juegos y buscar la participación con el target a través de la web, y colgando los contenidos a través de las redes sociales ya es suficiente. No resulta necesaria, por tanto, la promoción de los adhesivos en las bolsas de snacks.
No puedo criticar, sin embargo, la elección del spot como elemento complementario a la campaña, ya que Grefusa ya se ha anunciado anteriormente en televisión y olvidar este medio (sobre todo teniendo en cuenta el motivo de la campaña) no sería una buena idea. Los premios, eso sí, tampoco me parecen los más adecuados. Da la sensación de que son premios muy valiosos pero que pueden no resultar atractivos para mucha gente. En lugar de haber escogido premios que pueden "gustarles" a más personas, parece que se escogieron premios muy caros sin tener en cuenta que quizás eran demasiado concretos para una acción basada en un concepto tan amplio.
Propuesta alternativa:
Grefusa
MERCADONA: Participación del consumidor
Mi propuesta para Mercadona consiste en la creación de un concurso de "personalización" de los establecimientos. Con un tema concreto (la primavera, la música, etc.), preestablecido por cada establecimiento, los clientes participarían creando un dibujo con técnica de mosaico en una de las paredes de la fachada del edificio. A continuación explico en el PowerPoint cómo se desarrolla esta idea paso por paso.
Mercadona
Mercadona
